Outils utilisés
Initiative de
- Santé Canada
Partenaires
- Wal-Mart
Résultats
- La consommation de cigarettes par habitant (15 ans et plus) a chuté de 7 % en 2003. En 2004, la prévalence avait atteint un niveau historiquement bas de 20 %.
- Le pourcentage de Canadiens âgés de 40 à 54 ans qui fumaient était passé de 24 % en 2001 à 21 % en 2004.
Bob et Martin ont arrêté de fumer
Cette campagne efficace d'arrêt du tabac a utilisé huit publicités télévisées basées sur la théorie du changement de comportement de Prochaska, pour faire passer les fumeurs de la phase de pré-contemplation à l'étape d'entretien de l'arrêt du tabac. Les publicités mettaient en vedette un fumeur moyen passant par les étapes de l'arrêt du tabac.
Historique
Etude de cas complète (en anglais)
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